财联社5月(yuè)4日讯(xùn)（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕(téng)飞(fēi)）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约(yuē)满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州等传(chuán)统旅游(yóu)城市热(rè)度不(bù)减，新晋网红城(chéng)市淄博凭借烧(shāo)烤持续出圈，有效带动当地乃至全省(shěng)综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这(zhè)个五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨日文(wén)旅部(bù)公布的“五一”假期文旅市场情况，经文(wén)化和(hé)旅游部数据中心测算(suàn)，全国国内(nèi)旅游出游(yóu)合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可(kě)比口径恢复(fù)至(zhì)2019年(nián)同期(qī)的119.09％；实现国(guó)内旅游收入(rù)1480.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年(nián)同期的(de)100.66％。

　　对此，昨(zuó)日(rì)晚间(jiān)上海证券(quàn)同财联(lián)社联合开展“五一大消费如何看(kàn)？”的专题电(diàn)话会议，由上海证券(quàn)研究所所长(zhǎng)花小伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四(sì)川成都、浙江(jiāng)杭州、山(shān)东淄博的(de)财联社记者分享各地五一大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来(lái)，上海证券研究(jiū)所所(suǒ)长花小(xiǎo)伟认为，伴随经济温和复苏(sū)，当前居民生活半径已重现(xiàn)活力(lì)，在政策持续引导扩内(nèi)需下(xià)，消费经济压(yā)舱石作(zuò)用增强。除低基(jī)数原因外，2023年中国消费其实具有较(jiào)强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐步带(dài)动就业(yè)扩大和居民(mín)收入提(tí)升预(yù)期，社交场(chǎng)景全面恢复(fù)下居民消费潜(qián)力有空(kōng)间(jiān)待(dài)释放。从(cóng)“烟火升腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国(guó)经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费(fèi)购销(xiāo)两旺

　　“长(zhǎng)沙有一(yī)个特点，基本(běn)让游客融(róng)于市中心，集(jí)中在五一广场方圆两公里的市中(zhōng)心位(wèi)置(zhì)。”财联(lián)社(shè)行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城市长沙(shā)处于国内热度城市第三。小红书(shū)近3个月内(nèi)用户搜(sōu)索(suǒ)量最高的10大热门城市(shì)排行(xíng)中(zhōng)，长沙排在(zài)第(dì)一位。

　　湖(hú)南(nán)文(wén)旅厅数据显示，五一假期，全(quán)省共(gòng)纳入假日统计监测(cè)单(dān)位953家，累计接(jiē)待(dài)游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现(xiàn)营业(yè)收入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的(de)旅游区共339家，累(lèi)计(jì)接待游客(kè)1331.54万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现(xiàn)营(yíng)业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级(jí)景区接待(dài)游客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万(wàn)人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿(yì)元，同比增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住宿(sù)单位(wèi)接待住宿(sù)游客33.54万人(rén)次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位客房累(lèi)计出(chū)租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联社(shè)记者，公(gōng)司旗下长沙(shā)铜官窑古镇“五一(yī)”期间共接待游客(太乙天尊是谁 太乙天尊是太乙真人吗kè)12.58万人(rén)次，其中有连续(xù)2天刷新开园(yuán)单日历史记录，此次假(jiǎ)期铜官窑古镇整体运(yùn)营刷新(xīn)开园(yuán)历史新高。

　　同时(shí)，李(lǐ)拥军还从长(zhǎng)沙主要(yào)商业网(wǎng)点了解到，各(gè)商(shāng)业网点(diǎn)消费全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假(jiǎ)期，长沙市(shì)最繁华的天心(xīn)区五一(yī)商圈也(yě)迎来(lái)了今年以来的(de)客流高峰(fēng)，假期前四(sì)天共(gòng)接(jiē)待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客(kè)114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客(kè)122.2万人次(cì)，5月1日接(jiē)待游客118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海(hǎi)信(xìn)广场总客流为(wèi)10万+人次，同(tóng)比去年同期增长283％；4月30日(rì)客(kè)流达8.87万人次(cì)，为去年(nián)同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人(rén)次，为(wèi)去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友(yǒu)总店到店人(rén)数达6万人次。4月30日到(dào)店(diàn)人数(shù)5.91万人(rén)次(cì)。5月1日文和友到(dào)店(diàn)人(rén)数(shù)6.72万人次，刷(shuā)新了4月(yuè)29日(rì)文和友(yǒu)达店(diàn)人数(shù)最高(gāo)峰纪录(lù)。

　　4月29日天心(xīn)区(qū)王府井商场客(kè)流达4.3万人次，比去年(nián)同期增长140％，销(xiāo)售同比去年(nián)增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿(ā)奥特莱斯商(shāng)场4月29日客流比去(qù)年同期增长(zhǎng)190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去年同期增长80％，销售同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流(liú)超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌(pái)依(yī)然火热(rè)。李拥军(jūn)从相(xiāng)关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日(rì)到5月1日，业(yè)绩呈现递增趋势(shì)，整(zhěng)体对比去年同期增加200％。柠季同比去年同期(qī)营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整(zhěng)体营(yíng)收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名来自浙(zhè)江的游客告诉财联(lián)社(shè)记(jì)者，自己戴了(le)四个大熊猫(māo)配饰，去和(hé)花花合影(yǐng)。看花花的地(dì)方(fāng)围满(mǎn)了人(rén)，现场游(yóu)客齐刷刷举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据研究院估(gū)算，一张四川成都大(dà)熊(xióng)猫繁(fán)育研究基(jī)地门票仅(jǐn)需55元，带动当地(dì)交通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消(xiāo)费。

　　财联(lián)社副主编朱万平在电话会(huì)上表(biǎo)示(shì)，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育研究基地了(le)解到，从4月23日(rì)，成(chéng)都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地(dì)就进行了(le)限流，只是提前7天(tiān)进行线上(shàng)放票，每天只有6万张(zhāng)票，这(zhè)基(jī)本是成都大熊猫繁育研(yán)究基地目前能够承受(shòu)的(de)极限。

　　4月(yuè)30日早上(shàng)7点，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就(jiù)发布称，第二天(tiān)（5月(yuè)1日）的票(piào)已售(shòu)完(wán)，五一(yī)假期(qī)后两天（5月2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日(rì)下午，朱万平再次(cì)以游客身份致电(diàn)熊猫基地(dì)，工作(zuò)人员表示(shì)：“今天还是能买到票。但如果是本地人的话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还(hái)是很(hěn)多，如果(guǒ)想(xiǎng)体验比较好的话，建(jiàn)议（本地人(rén)）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的(de)旅(lǚ)游消费的特(tè)点，带‘网红性质’的（城市(shì)）情况（更火爆(bào)）。这类景点契合消(xiāo)费者（的心理预(yù)期），比如去大熊猫(māo)基地，标(biāo)价不贵，学生票27元(yuán)就可以看到网(wǎng)红(hóng)‘花(huā)花’熊猫(māo)，成人(rén)游客也就(jiù)只需要(yào)55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在(zài)餐饮消(xiāo)费方(fāng)面，朱万平表示，根据网(wǎng)红(hóng)火锅品(pǐn)牌楠火锅(guō)提供的(de)数据(jù)，五一假期全国(guó)接待顾客(kè)60万人次，相比2022年(nián)五一(yī)，同(tóng)比(bǐ)营(yíng)业额(é)增长率(lǜ)139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同比去(qù)年增速不(bù)高，19家(jiā)门店比去(qù)年的(de)增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数(shù)据显示，五一(yī)小长假期间(jiān)，小龙(lóng)坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业额于(yú)4月30日(rì)达到峰值，周同比净(jìng)增长136％，全球(qiú)旗(qí)舰店翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景(jǐng)区(qū)客流暴涨 宋(sòng)城演艺演出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔景(jǐng)区实地了解客流(liú)情况，按（我所(suǒ)乘(chéng)坐的）公交司机(jī)说(shuō)法，2日景区(qū)客流较(jiào)1日已经有(yǒu)所回落，但雷峰(fēng)塔的门(mén)票(piào)依然早早售罄(qìng)。购票系统显示，雷(léi)锋塔营业时(shí)间为早8点(diǎn)到晚7点(diǎn)半，合计提供(gōng)约2.2万张门票，2日下午3点左右(yòu)，系统就显示(shì)当日门票已经售罄，但仍(réng)有游客尝(cháng)试扫码(mǎ)购票，景区附近(jìn)仍聚(jù)集大量游(yóu)客，由于交通堵塞，网约(yuē)车(chē)基本没法(fǎ)用(yòng)，太乙天尊是谁 太乙天尊是太乙真人吗交(jiāo)通主要靠(kào)公(gōng)交，驶离景区的(de)公交基(jī)本都满(mǎn)载，乘客贴着前后车门站。”财联社(shè)记者罗祎辰回(huí)忆当天(tiān)的场(chǎng)景(jǐng)说道，不(bù)仅是西湖景(jǐng)区，杭州其他主要(yào)景(jǐng)区也(yě)出现客(kè)流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距(jù)离西湖(hú)较近的杭州宋城(chéng)景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次(cì)分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演(yǎn)出日期临(lín)近，演出场次出(chū)现大幅增加，4月30日(rì)当天(tiān)演出(chū)场次(cì)实(shí)际达到了(le)16场，5月1日考虑到客流变化趋(qū)势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的宋城千古情(qíng)就有(yǒu)连续两(liǎng)天16场次的纪录，因此今年(nián)‘五(wǔ)一’之前，很多投资者把一天16场的(de)（场(chǎng)次纪录）视(shì)作衡量(liàng)今年(nián)宋城(chéng)演艺恢(huī)复情况的重(zhòng)要参考指标。从‘五(wǔ)一’的场次情况来(lái)看，我觉得(dé)已达到(dào)了（恢复）预期，与(yǔ)往年相比是(shì)偏(piān)强(qiáng)状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州(zhōu)市民免费的市内(nèi)景点也(yě)在五一迎来(lái)客流高(gāo)峰。罗祎辰以离西(xī)湖车程约1小(xiǎo)时的良(liáng)渚遗址公园为例，5月1日该景点出现(xiàn)客流高(gāo)峰，门票(piào)早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区配套配(pèi)套停车场仍是爆满，还有不断驶入的私家车只能在外(wài)围兜圈找停(tíng)车位(wèi)，导致小规模交通(tōng)拥(yōng)堵，这种情况在平时节假日(rì)很少出现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主(zhǔ)干(gàn)道延安路步(bù)行街，我前后左(zuǒ)右半(bàn)米内都是人，部分狭窄的(de)通道更需要排(pái)队通过(guò)，晚饭左(zuǒ)右时间，附近(jìn)地(dì)铁站凤起路(lù)站还因为人流量(liàng)太(tài)多出(chū)现限(xiàn)流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人流量很大，但大到各(gè)家购物中(zhōng)心(xīn)，小到各家餐馆，人(rén)流量分布(bù)都(dōu)严重分化，“二八效应”非(fēi)常明显，表现(xiàn)为：相近(jìn)的区(qū)域(yù)里，有(yǒu)人门口大排长龙，有人却门(mén)可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一杭州市(shì)中心人流量很(hěn)大，但人流分布非(fēi)常不均匀，看上(shàng)去游客们的消费(fèi)目(mù)的地都非常明确，宁愿按照原计(jì)划(huà)扎堆(duī)排(pái)队(duì)，也不太愿意临时更改计划(huà)，导(dǎo)致如此巨(jù)大的人(rén)流量实际集中造(zào)福了少数商家(jiā)，相当多(duō)的商家(jiā)面(miàn)对的(de)是(shì)门(mén)前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的(de)尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预订(dìng)热度增长最快的是新近走红(hóng)的山(shān)东淄博。”同程旅(lǚ)行(xíng)相关负(fù)责人对财联社记者表示(shì)。

　　去哪儿有关负责人也告诉财(cái)联社记者，往年淄博可以说是相对冷门的城市，但今年淄博(bó)‘五一’酒店预订量同比(bǐ)2019年增(zēng)长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财(cái)联(lián)社记者滕飞(fēi)就动身前往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众(zhòng)”。一下高速便(biàn)堵车(chē)，整个主城区地(dì)图“飘红”。“五(wǔ)一”假期(qī)期间，淄博“一房难求”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在(zài)电话会上透露，淄(zī)博当(dāng)地餐厅都在改装，以(yǐ)往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间(jiān)摇身一变，成(chéng)了清一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地(dì)了解到，淄(zī)博市政府在(zài)短时间内做出了(le)“智(zhì)慧淄博(bó)（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入了(le)其中，还打通了线上(shàng)商场。该服务型(xíng)小(xiǎo)程序，还贴满了街头巷尾。在旅游(yóu)服务上，记(jì)者(zhě)从当(dāng)地政法部门人员(yuán)处获悉，市(shì)政府还对物价(jià)波动(dòng)进(jìn)行了控制(zhì)。对(duì)于(yú)“流量(liàng)店”的(de)措(cuò)施，当地公安系统在周末人流量较大时，一直有派人驻(zhù)场巡逻，“五(wǔ)一”期间加(jiā)派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节(jié)，滕飞现场看到，基(jī)本(běn)每一个烧烤摊的氛(fēn)围都很(hěn)好，周(zhōu)边不断有巡逻民警(jǐng)。甚至(zhì)可以说“全民皆兵”。滕飞还(hái)表(biǎo)示从当地公务员处了解到，他们“五一(yī)”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除(chú)了(le)必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动(dòng)当地消费。“去哪儿(ér)大数据研究院估算(suàn)了(le)一(yī)笔账，即吃一(yī)顿山(shān)东淄(zī)博烧(shāo)烤人(rén)均消(xiāo)费50元，能带(dài)动当(dāng)地交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负责(zé)人表示。

　　除此之外，淄博周边(biān)城市(shì)消费也被带动(dòng)。滕(téng)飞发现，山东泰安、济南、章(zhāng)丘这种离淄博很近的(de)城市，也(yě)是水泄不(bù)通，“一房难求”，泰山(shān)的客流量也在今(jīn)年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大(dà)数据研究院副(fù)院(yuàn)长郭乐春表(biǎo)示(shì)：“端午(wǔ)、暑期(qī)、十(shí)一将(jiāng)迎(yíng)来一波(bō)又一波的高峰(fēng)。许(xǔ)多城市希(xī)望(wàng)成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也(yě)正在(zài)寻找讲诚信、重(zhòng)服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多方(fāng)从业者共同努力(lì)。”

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